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电商直播，是现如今越来越普及的一种电商形式。在这个形式中，很多品牌方都会进行所谓的“价格歧视”，即在直播中对不同的观众实行不同的价格，折扣等优惠。
这种做法到底有没有道理呢？首先我们来看一下品牌方的角度。品牌方通过电商直播等形式，能够更好地接触到消费者，提升品牌知名度和销售额。而通过不同价格的差别，可以更好地识别和奖励那些真正喜欢该品牌或产品的忠实客户，从而提高客户忠诚度和口碑传播效果。
但是，在消费者看来，这种做法确实让人感到不爽。相比于直接降价促销或统一给予折扣等优惠措施，这种“价格歧视”让消费者感觉自己被“分等级”，甚至干脆不公平。
而在电商直播中，由于观众群体广泛且数量庞大，品牌方对于消费者个体情况了解程度并不是非常精确。这种“价格歧视”的做法很容易引起公愤，影响品牌美誉度和口碑，甚至导致用户流失。
有没有一种更好的方式进行优惠活动呢？其实有！可以考虑通过消费者活跃度等方面的评价，对于忠诚度高的客户给予更多的积分或优惠券等奖励。这样不仅能够提高客户忠诚度和品牌口碑，还能够避免因“价格歧视”带来的负面影响。
我们来谈一下关于“价格歧视”的道德问题。毫无疑问，在消费市场中存在着一些不同程度的价格歧视。但是，从长远来看，企业若是不能够坚持公平、合理的原则进行经营，很难获得消费者的信任和支持。在法律上也应当对于价格歧视等不合理行为进行规范和制裁。
“价格歧视”在电商直播中并不是一个值得推崇的做法。品牌方应当从消费者角度出发，考虑如何更好地提供优惠措施，并且坚持公平、合理的原则进行经营管理。只有这样，品牌才能够获得更加广泛的支持和口碑。